无独有偶早(zǎo )在2011年电影短片车四(👒)十四同(🥛)时讲叙(👢)一个(📸)发(fā )生在公交车上的悲剧这是(🤓)一部唯(😢)有11分(fèn )钟的微电(😔)影短片(😨)(piàn )依据什么真实(🎬)事件改变(🏑)是第一部在威尼斯(🔽)奖(💁)项的话语短(duǎn )片车四十四(sì )讲诉了在一(💃)条比较偏僻(🕳)山路(🤐)上一辆载(🐼)(zǎi )有20几人(rén )的公交车在车行驶过(🦊)(guò )程中被两名劫匪拦下欲杀(😮)人抢劫车上乘(chéng )客(🚑)的钱财
昨天2018春运第一天苹果手(shǒ(🍢)u )机上不了线(xiàn )了一(🍴)(yī(🥤) )支(🔕)由真实故事改编的(🎤)新年大片三分钟陈可(🔎)辛导(dǎo )演全(quá(🙋)n )程iPhoneX摄制(zhì )讲(jiǎng )叙了一个只有三(sān )分钟的团圆故事看(😇)得人(ré(🧑)n )很揪(jiū )心又(💒)很感动
做(zuò )列(🍾)车员的妈妈早好几年就没和儿子小丁一起过(📳)年了每年春(🍋)节她都上(🃏)火车觥筹(🌎)(chóu )交错无数回家了过(guò )年的乘(🈁)客(🥅)却(🚤)没(mé(😛)i )法和自己的儿子在(🏏)相聚(🚍)
今年小(xiǎo )姨妈提议在(zài )列车停靠家乡凯里的时候带小(xiǎo )丁去见妈妈确(🚬)(què(🈶) )实(🍗)见面时间唯有三分钟
九(🥁)十秒倒计(jì(🎎) )时开始再(❤)次(📩)呈现格里菲斯最(➗)后(👵)一(➿)分钟营救的经典叙事(shì )手法根(👲)本就是是把亲(qīn )情片拍(🚻)出了谍战片的(🍾)不安质感(🥏)
列车(🥊)也要检(jiǎn )票了小丁冲到(dào )最逼(🍔)近站口的(😵)位(wèi )置等(děng )妈妈(🌌)他认为这样就能快一点看(😛)见妈(😅)妈结果却错过(🚌)一次妈妈的站下点
工作在身的妈(🍪)妈则要先安排好其余乘客上下(⤴)车时间一秒一秒地飞速流逝(🏙)
小(xiǎo )丁越过密密麻麻的的人群终于(yú )离开(🤔)(kāi )了(🌲)妈(✨)妈面(🗾)前但这充满戏剧性的一(🍱)幕再(zài )一次发(🐁)生了在只余的(de )一(yī )分(😔)半钟时间里小丁开(🈺)口背起了(🎄)99乘法表
以前妈(🚛)妈曾(🏴)和小丁说如果那就根本记不住乘法表就不能不(bú )能见过(🤙)了(🎎)妈妈了实在(🏁)没想(👤)到(dà(🚏)o )一句(jù )吓吓的话儿子可(💭)真了(le )
三(sā(📑)n )分钟的时间还得用尽了(🍼)妈妈不舍地返回到火车上(😎)车门关掉小(xiǎ(🧑)o )丁却仍在(🙆)朗读背诵乘法表终于在火车(🔓)正常(🍐)启(qǐ )动(dòng )的刹那(➿)儿子背出了最后一个九九(🎟)八(bā )十一
一语双关地让人想(👎)到九九归(guī )一(🚡)一切显然归一(㊗)(yī )但(📠)又(🐶)不(📪)是原(🌏)地循环而是由起点到(🏒)终点由终点再到新的起点就像片中妈妈和儿子又分别了但接下来(🦀)他们是载(👝)满着爱和(hé )行最简(🐙)形矩阵再次(cì )出发
原来是(🥟)一家团圆的(de )每一刻你(nǐ )都可以不(🔩)留住就算(🥎)只有一三(🙍)分(fèn )钟(🖕)
广(🚶)告片登(🔇)(dēng )陆(😤)游戏几个小时后Apple公(㊙)众号一类甚至于(⛩)发出的首篇推(🥃)送春节(jiē )只有(yǒ(😊)u )三分钟(zhōng )怎(♒)(zěn )么过让Apple和陈可(kě(🚀) )辛(🎴)拍(➗)给(gěi )你(😭)看就(👨)都没有达到(🗨)了10w截(jié(😟) )至发(🌱)稿前优酷的播放量已(yǐ )近1000万(wàn )
朋(🌽)友圈和微博中也(yě )呈(🧛)现了冲破(🎵)圈层之势走心感动(dòng )下一界又出现最少的评(💠)论字眼(yǎn )
为甚么苹果的广告能刷爆屏(🤳)榜妹为大家总结了此次营销的(😞)5个亮(liàng )点
1悬(xuán )念海(🏛)报直抓人心
必须是短片(🚠)的(de )海报(🧚)就(jiù )很(🐙)有心机海报上方三分钟几个大字给(gěi )人时(shí )间上(shàng )的(🏺)紧(💣)迫感和压抑感陈可(💷)辛导演和iPhoneX拍(pāi )的则是再说了这则广(🔭)告(gào )的亮点(🍹)榜(🎸)妹(mèi )后(♿)面(mià(👥)n )会具体(🌺)一点(🌹)记叙
画面中飞舞的火(huǒ(👒) )车轨道将(jiāng )要(yào )下车(chē )站的火车(chē )禁(jìn )止通行的路(🕎)牌和(hé )海报中(zhōng )心的小男(nán )孩背(✂)影那些(🛐)元(😚)素组合在(🏠)一起(qǐ )悬念感油然(rán )而生
而这个(💡)背(😜)(bèi )影更像是一(yī )个情感(🚲)切(⛔)人(rén )口牢牢地一把抓(✔)住看(kàn )客的心疑问一个接一(🔨)个地再(😃)次(😾)出(chū(😱) )现他为什(➗)么(me )要(🐮)站在(zài )火车站(zhàn )台(🍦)尽(jì(👠)n )头他在(🍞)等下谁又是为什么(💡)
2不(🕗)(bú )留痕迹地(📄)展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝(jué )对(duì )是下一界(❎)了这支广告最(✨)引人注目的一点
综观这座视频只(⚓)能在(♿)视频的开头和结(jié )尾(wěi )有流(🌥)露(lù )出苹果(guǒ )而且(qiě(⛴) )一切尽在不言中只(🥫)要(💃)这部具高春节春运(yùn )元素的(🔖)(de )作品造成大家的(😤)认可(🥉)(kě )就只能(👱)说(shuō )明用拍摄(📑)好(⏹)(hǎo )功能(né(⏪)ng )是值得肯定(dìng )的
苹果(guǒ )慢慢的(🌮)很不经意地(👹)展示更(📦)多了一(🦀)波手机拍摄拍摄功能更给你一种(💮)错觉如果能(🚤)自己买了(le )iPhoneX就能拍(pāi )出那(💷)(nà )样的话大(🕥)片级别(💽)的短片假(🛍)的全是假的
同(⏳)时还在官网下线了专题页面由陈可辛导演带来(🤔)iPhoneX拍摄方法小(xiǎo )教程
甚至连(🎣)还打(🎶)出了这样的广告语伸手接(jiē )过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍(🧛)下你家(🅿)的春(chūn )节(🤢)故事(shì )把浓(🔹)(nóng )的化不开(🚊)的年味儿带回你的镜(🌥)头里给家(jiā )里(⏰)送上(📯)一份不光(🏧)的团圆礼
3联合导演(🏣)陈可辛广告(🤟)也能拍大片
陈可(kě )辛以及国内(🕧)知名(🌵)导(👱)演之后拍(pāi )摄(🔨)拍摄的亲爱(➿)的中国合伙(🈂)人(📮)等(😲)多部电影(🕓)都收获(🕘)(huò )较(📩)(jiào )高(gāo )的评价很(🧀)显然一(yī )见到他的名(🌝)字是会不自动x1其电影口(🥠)碑最(zuì(🤰) )擅长开掘情(🎓)感的陈可(🎧)(kě )辛拍(🍀)(pāi )摄好的作(📻)品一定不(📣)可能差
昨(🐍)天(🔐)(tiān )陈可辛在(🗼)北京三里(lǐ )屯举办一次了三分钟短(⌛)篇作品的首映(😔)(yìng )会(🎲)更证明(míng )了这则广(🛫)告(gào )的电(❕)影级别他接受采(💙)访时(shí )它表(👱)示(🛄)春(🕹)节团圆饭(fàn )春运(🌻)这三个(🔢)元素是我(♊)一直想拍的刚才(🐘)以(yǐ )短篇形式再一(yī )次显现出出来
之外导(🥈)演(🔶)除(🙏)此之外这支广告的制作班底也(⏮)虽(suī )然不可(kě )小看(kàn )编审许月珍(📯)编剧陈嘉(📮)仪是电(🖊)影界大名鼎鼎(🐀)的大(🎁)人物
4巧妙的推送时间段春(🔉)运第(🛫)一(🧓)(yī )天
先发(🍑)布(⏲)的(📳)时间(jiān )段相对于(yú )一支(zhī(🎅) )广告来(🚔)说是获得传(👘)播量的关键苹(🏨)果选(xuǎn )择类型在昨晚查(⬇)找不(🥟)觉惹人深思
昨天是2018年春(✨)运第一天(tiān )三分钟(🤽)这则短(duǎn )片继(🌺)续讲述的就(jiù )是发生在春(🦐)(chūn )运(🚜)路上的故事一个(🍩)坚守在(zài )岗(gǎng )位上(🏪)的母(🖖)(mǔ )亲(📄)和(🏏)孩子的三分钟团(😁)聚在春节这(zhè )个特殊能量节点更能(🔩)会显示出团聚(⛄)时(🚛)的(🕞)情感(🛺)状态也(yě )将(jiāng )这(🦅)个情感能(néng )量释放者到大感动地(🔂)了一大批(pī )人
5春节广(guǎng )告(gà(🏾)o )中的(🎵)清(👹)流真实(shí )走心不(🤘)刻意(🙎)(yì )煽情(qíng )
到了(le )春节众多品牌都在停蹄地(🖌)怎么(👪)制作(💂)发(🌭)布自己(jǐ )的新年(🍝)广告太(tài )过在意的煽(✊)情广告是在少数
苹果的这(☝)则广告看过(➕)来(💛)却不矫揉造作(zuò )确实故事的(de )题(tí )材(cái )不算最重要的但真实故(🈂)事改编成就是(🕴)为了(💄)打动(♈)(dòng )观众(🎬)的要素
同(🥞)时拍摄手法确实(💚)是影响大再看感(🍉)觉(✉)到的(❇)另一不重要因素(🚛)如(😵)果不(😗)(bú )是(🌹)拍摄出的故事很矫情离(lí )生活很远(yuǎ(🅱)n )就(🏜)很容(🦅)易有情感上的共鸣只有一真才能走心(🍱)
竟像陈(👩)可辛(🌤)在分享创(⛩)(chuà(🔁)ng )作感悟(wù )iPhoneX拍摄技(🥤)法时(🛰)说道慢动(🎒)作(😂)的烟花忽然(🥇)间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的情感就(📅)是可以感化别人
当然了但(dàn )他赞(🥂)许(🐁)之声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这(🛍)(zhè )样的话(😛)酷了
在许多(♉)人(rén )的印象(xiàng )中被(🕙)上帝(dì )咬(🕓)了一(yī )口的(de )苹果的画(huà(⛷) )风估计是乾净的画面充分的留白就没过多的(📫)表达欲条(📁)(tiáo )理(💓)分明(🙀)能介绍产品而如今它却(⏳)用一(🧐)支(🚊)温情的(🏫)团圆广告来卖手机(🐴)太取(🎌)悦于用户(🍹)这(👬)太(tài )不苹果(😜)
但这(👒)种本土化营销(😢)说不定根(gēn )本(běn )不华指Apple不(🏩)酷了
什么叫(jiào )酷(kù )用(yòng )营销人(🍹)李叫兽的话来(🖊)说一个品牌不信守那(nà )些不合理的社会查(🌂)看最大(dà )限度地给(🍖)消费者给他的积极主动(dòng )主观感受就(⌛)(jiù )叫(jiào )暗(àn )酷
因为酷并不是(shì )外表(🦗)看起(🏡)来好像酷不酷反而内核(hé(🖥) )有没(🥇)强行(🚻)突破(🚙)不合理(lǐ )不陈规(➖)(guī )给人以(🦗)全新的(🌏)震骇(🎁)感受在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已(🉑)没法再实(📔)际(👠)超预期的产品一(🥕)起营造(🏑)酷炫感(gǎn )与(yǔ )此同时与消(xiāo )费者的情感交流蓝月帝国品牌(🤟)营销差(chà )异化的竞争点所以我一味地达到同样的的(🌆)画风才是买椟(dú )还珠(🔟)(zhū )的做法(🍁)
事实(🌌)上这几年来苹果是为取悦(📤)中国(🍧)市(shì )场并不做过很多不酷的广告
例如令人不好意思的文案生肖元(🌍)(yuán )素霸屏的官网过分(fèn )喜气的桃红色(🔚)周边产(chǎn )品
再比(🏧)如说2015年(🧗)苹(pí(🏢)ng )果请许(🎪)鞍华导(🏺)演第(📎)(dì )一次拍了春节广告老(♈)(lǎo )唱片但其核(hé )心创意(🎧)却(🥞)全盘照抄了(✳)苹果2014年美国圣诞广告
2016年(🔈)苹果(📧)(guǒ )亲(💡)自出马李(👑)宗盛拍了(le )一支音乐广(❗)告(gào )送(🥌)你(🌊)一(🈵)首过年歌但在优酷的苹(píng )果官网频道只有356万点击量数据惨(🏹)谈(📥)
但这一(💕)(yī )次的三分钟大片并不是(shì )一支充(chōng )满烟火气息(xī )的接底气的新春广告触及到了中国用户的内心且(qiě )击溃(kuì )了中国(🔆)扎堆(✋)地(🏫)的温(wēn )情广告(🚟)过度煽情又总难(nán )平衡(🛺)情感表达和产(🍛)品(✨)功能点的(de )不合不合理成(🧦)规
从(🌟)价值观层面而言(🔆)它(🔺)(tā )也站(🛤)在了(le )科技和(📏)人文的(de )交(🛠)接(🧑)(jiē(🌼) )点(🕠)很不错(🤚)(cuò )展示(📜)展示了科技(jì )能让生活变的更美好的品牌内核算是(🚺)苹果第一次(🏄)能够能做到了本土化(🍵)营销
所以你能说它不酷吗
一(yī )问题顿了顿(dù(🚀)n )的现在学(xué )习影视还能够找(🤟)不到工(🔙)作吗我们来(🤤)很(hěn )简单(🧝)(dān )分(🐕)析(🥨)一(🌇)(yī )下(xià )目前(qiá(🔃)n )影(👼)视(💖)行业的就业现状
01需求量大
02工资待(🏮)遇好
影视行业的薪资(😊)同比其他行业的薪资普片高(🚮)比较多(🏂)据可靠的调(diào )查(chá )报告(🚳)影视(shì )行(háng )业(🚦)(yè )月收入过万(🏮)的人员溶(🚟)炎30以上(shàng )而(🥕)且影(💍)视公司的福利体系(💪)奖励手(shǒu )段的多样化(huà )更加完善
03专业范围广泛的
影视行业包含的公司类(lèi )型一些自媒(méi )体工(🗯)作(🥒)室动(dòng )画(🏤)公(🐥)司特效(⬜)(xiào )公司电(diàn )影制作(zuò )公司各种(🧕)创意(🎁)(yì )策(🔂)(cè )划公司(😰)特殊传媒(méi )公司和就这些
二问题(🍂)提起(⏪)现在的(de )大(dà )神很(😒)多(duō )
答者其实(🛤)现在仅仅初期学习阶段(🌻)距(🏖)(jù(🍣) )离之外行业大神的(de )阶段有很(hěn )远有做好做精的心态是相当好的应该是一直保持(🕊)才能做到最好不过(guò )因(😛)为那些个距离很(🃏)远的(de )微(wē(🥔)i )不(🍧)足(🥠)道(💇)的(de )担(🌊)心而止步(🔻)不(🛡)前(qiá(🎇)n )是不两种方(📡)法的说的过分一点应(💅)该是好(👠)像有点(🔃)自欺欺人
到最后答者(🐂)个人(rén )建议我(wǒ )们肯(🌲)定(dìng )先行动起来(🏂)只需想做(🐲)想学多久都(dōu )不会晚仅有做(🔩)站(😭)了起来才(👸)是下(xià )一界大(🧚)神的(de )开始共勉(📙)(miǎn )之
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